بیلبوردهای مشهد: شلوغ، خراب و بینظم
محسن سراجی/طراح تماتیک و مدیر خلاقیت
وقتی باندبازی و ضعف نظارت، شهر را قربانی میکند
بیلبورد، ابزار مهم تبلیغات شهری و بخشی از هویت بصری شهر است. اما در مشهد، وضعیت بیلبوردها چیزی جز آشفتگی و هرجومرج نیست. فونتهای بیکیفیت، تصاویر تکراری، جایابی نامناسب و نصب بیقاعده، نه پیام تبلیغاتی را منتقل میکند و نه چشمانداز شهری را زیبا میسازد. نتیجه، تجربه بصری خستهکننده و تصویر شهری آسیبخورده برای شهروندان و گردشگران است.
یکی از دلایل اصلی، ضعف شدید نظارت شهرداری و سازمان ارشاد اسلامی است. بسیاری از بیلبوردها بدون هماهنگی با اصول زیباییشناسی، هویت بصری شهر یا حتی قوانین اولیه تبلیغات، نصب میشوند. در بسیاری موارد، باندبازی و رانتهای پشت پرده باعث میشود برخی تبلیغات ترجیح داده شوند، بیآنکه استانداردها رعایت شود. این وضعیت نه تنها عدالت شهری را زیر سؤال میبرد، بلکه کیفیت و خلاقیت در تبلیغات را به حاشیه رانده است.
عامل دیگر، عدم توجه به فرهنگ و هنر محلی است. مشهد شهری با پیشینه غنی هنری و فرهنگی است، اما بیلبوردها اغلب به قالبهای تکراری و تجاری محدود شدهاند و هیچ تلاشی برای جذب خلاقیت هنرمندان محلی و هماهنگی با فضای شهری صورت نمیگیرد. ضعف مدیریت و تغییرات سریع و بدون برنامهریزی در محتوا و طراحی، آشفتگی بصری را تشدید میکند.
در نهایت، آشفتگی بیلبوردهای مشهد نشان میدهد که باندبازی، ضعف نظارت و بیتوجهی به هنر و هویت شهری چگونه میتوانند ابزارهای تبلیغاتی را به ضدخدمت شهری بدل کنند. اگر نظارت جدی، چارچوبهای طراحی هوشمند و مشارکت خلاقانه هنرمندان محلی ایجاد نشود، این آشفتگی ادامه خواهد یافت و منظر بصری شهر همچنان قربانی سیاست و رانت خواهد شد.
